С сентября в России и Украине стартовала рекламная кампания "Яндекса" на уличных биллбордах. По данным CNews,
только на размещение в Москве компания могла потратить от $150 тыс. до
$800 тыс. Участники рынка, с одной стороны, указывают на очевидные
причины выхода компании "на улицу" - начало нового "сезона" и ужесточение конкуренции, с другой - сомневаются в эффективности этого формата.
Издание также сообщает, что кампания стартовала, помимо Москвы, в ряде других городов России. Кроме того, в Одессе была замечена украинская версия рекламного алфавита от "Яндекса".
"Во-первых, это стремление увеличить рынок и свою долю на нем. Кроме
того, такого рода рекламная кампания дает возможность получить доступ к
труднодоступной другими методами аудитории", — отметил в комментарии
Cnews Андрей Бронецкий, генеральный директор "Мамбы". В
целесообразности затратного наружного размещения для интернет-ресурса
он сомневается, но считает, что примеру "Яндекса" тут же последуют
остальные.
Незадолго до "Яндекса" наружку задействовал Mail.ru - для кампании своего нового поисковика GoGo.ru. Размещение на сити-форматах в Москве, по расчетам Cnews, обошлось в $40 тыс.
По мнению замгендиректора РБК Михаила Гуревича, "активность
"Яндекса" в этом отношении вполне понятна — начинается новый сезон,
начинается рост аудитории и т.д.". Но сравнивать эту кампанию с
раскруткой GoGo.ru он
бы не стал: "У Mail.ru это связано с реализуемой рекламной стратегией,
когда в течение какого-либо определенного периода времени проводится
активная "раскрутка" того или иного продукта. До этого был Mail.ru
Agent, теперь настала очередь GoGo".
|
