Жители США всё чаще отдают предпочтение оплачиваемым медийным
службам, таким как Интернет, видеоигры, кабельное ТВ. А традиционные
источники информации, окупающиеся рекламой, - центральное телевидение,
радио и газеты - постепенно сдают свои позиции, говорится в
исследовании, представленном компанией Veronis Suhler Stevenson. Вместе
с тем, интерес к медиа в целом уже достиг своего максимума и впервые с
1997 года пошёл на убыль, пишет Associated Press.
В 2006 году бесплатные медиаслужбы ещё держали небольшое
преимущество - на них пользователи тратили 53,8% времени против 46,2%,
которые пришлись на оплачиваемые службы. К ним кроме Интернета можно
отнести кинотетры, книги и музыкальные записи. Однако если первые за
последние 5 лет упали на 6,3%, то вторые выросли почти на 20%. Что
касается конкретно СМИ, то здесь ситуация схожая - уже около 15% пользователей читают газеты исключительно в онлайне и никогда не покупают их печатную версию.
В результате интернет-реклама, по прогнозам исследователей, будет
расти на 21% в год. А при таком раскладе в 2010 году она достигнет 54
млрд. долларов и обгонит самый объёмный рынок рекламы - размещаемой в
печатных изданиях - который составит порядка 51 млрд. А доходы от
интернет-рекламы, которые будут получать одни только СМИ в Сети,
вырастет за ближайшие три года более чем вдвое - с 3,2 млрд. до 7,7
млрд. долларов.
Что интересно, время, которое пользователи тратят на медийные
службы, начало медленно падать - впервые за последние 10 лет. За
прошлый год падение составило около 0,5%. По словам представителя PQ
Media, работавшей над отчётом, это вызвано стремительным
технологическим развитием отрасли за последние годы - спутниковое ТВ,
Интернет и цифровое видео. Теперь же, когда большинство желающих новые
возможности освоило, среднее время, которое тратится на медиаслужбы,
достигло стабильного состояния. Впрочем, это касается отрасли в целом.
Рост аудитории тех же онлайновых СМИ, к примеру, вдвое превышает рост самого Интернета. А эксперты и вовсе уверены, что у газет нет будущего, если они не будут развивать онлайновые и цифровые сервисы.
|
