Высокотехнологичные бренды - Google, Apple и YouTube - признаны самыми
влиятельными торговыми марками мира в 2006 году, пишет газета РБК daily, ссылаясь на результаты очередного исследования интернет-журнала Brandchannel.com.
По опросам экспертов и рядовых потребителей, в США наибольшее влияние
имеют электронные бренды, которые смогли обогнать даже кофейного
гиганта Starbucks. В европейском рейтинге на первом месте оказались
IKEA и Skype. В латиноамериканском - Corona и Bacardi.
Brandchannel.com намеренно не учитывает финансовую составляющую
бренда, иначе, по словам издателей журнала, неизменным лидером из года
в год оставалась бы Coca-Cola. Еще одной особенностью исследований
Brandchannel.com является то, что в них оценивается абсолютное значение
влиятельности торговой марки без учета позитивности или негативности
этого влияния. В результате первые места в этом рейтинге нередко
достаются довольно неожиданным названиям. Так было, например, в 2004
году, когда в пятерку самых влиятельных брендов попал катарский
спутниковый телеканал Al-Jazeera.
2006 год сюрпризов не преподнес. В Северной Америке лидером второй
год подряд оказывается Google. На втором месте, так же как и в 2005-м,
Apple Computer, продолжающая завоевывать мировую популярность с помощью
МР3-плееров iPod. А вот на третьем и четвертом местах расположились
дебютанты: видеопортал YouTube (в октябре минувшего года приобретенный
Google) и интернет-энциклопедия Wikipedia. Новичкам удалось обогнать
кофейного гиганта Starbucks, в прошлом стабильно входившего в тройку
лидеров.
В Европе и Азии в 2006 году умами потребителей также владели
торговые марки, связанные с высокими технологиями, однако первые
пятерки в каждом из этих регионов состоят преимущественно из местных
компаний. Так, лидерами в Европе стали шведский мебельный гигант IKEA и
интернет-телефон Skype. На третьем месте оказалась финская
телекоммуникационная компания Nokia. Также в пятерку европейских
топ-брендов попали сеть магазинов одежды Zara и бренд Adidas.
В азиатском топ-листе - японские производитель электроники Sony и
автопроизводитель Toyota. Далее идет финансовая группа HSBC и компании
Samsung и Honda. Выбились из общего технократического тренда только
жители Латинской Америки. Здесь первые места занимают напитки - пиво
Corona и ром Bacardi. На третьем месте сотовый провайдер Movistar,
следом расположились бразильский производитель сандалий Havaianas и
мексиканский хлебопекарный гигант Bimbo.
Данных по России и странам СНГ в отчете Brandchannel.com за 2006
года нет. Однако, как пишет РБК daily, согласно последнему исследованию
компании Interbrand, первая пятерка влиятельных российских брендов
состоит из представителей различных сфер. Interbrand включила в нее
сотовых операторов "Билайн" и МТС, пиво "Балтика" и нефтяные компании
"Лукойл" и "Славнефть".
| 
