Согласно последним прогнозам рекламного агентства
ZenithOptimedia относительно объёма затрат на рекламу, основная их
часть в этом году придётся на сегмент онлайновой рекламы. На
продвижение своих товаров и услуг в Сети рекламодатели потратят
значительно больше средств, чем, например, на уличные щиты. По оценкам
Zenith, этому росту будут способствовать новые бренды, которые выберут
интернет, как относительно дешёвый способ раскрутки, обеспечивающий
нужный таргетинг. Zenith прогнозирует, что за период с 2005 по 2008 год
затраты на интернет-рекламу вырастут на 84 процента до 34,2 миллиардов
долларов. По данным, опубликованным в отчёте компании, в Великобритании
12,9 процентов затрат на рекламу "уйдёт" в интернет, в Швеции - 10,5,
процентов. Впервые эти показатели стали двузначными. Разрыв между
объёмом затрат на интернет и рекламу на радио сократится до 0,7
процентов к 2008 году (в 2005 он составлял 3,9 процентов). Интерес
рекламодателей к печатным СМИ пока остается выше. Тем не менее, многие
аналитики отмечают, что газеты и журналы уже на протяжении нескольких
лет стабильно теряют свою долю рынка, а интернет, наоборот, набирает.
Прогнозы Zenith подтверждают результаты других исследований рынка
онлайновой рекламы, недавно проведённых рядом аналитических компаний.
По их оценкам, сейчас затраты на онлайновую рекламу достигли рекордных
значений.
Компьюлента
|
