Компания "Яндекс" снизила минимальную стоимость клика в своей системе контекстной рекламы "Яндекс.Директ" с 3 рублей до 30 копеек.
Как сообщается в пресс-релизе компании, данное предложение делает
контекстную рекламу доступной для товаров с невысокой прибылью на одну
проданную единицу. Теперь продавцы книг, аудио- и видео-продукции,
массовых моделей мобильных телефонов, товаров повседневного спроса
(FMCG) — продуктов питания, парфюмерии, бытовой химии, инструментов,
канцелярских товаров смогут с минимальными затратами рекламироваться
через "Яндекс.Директ".
"Практически все российские компании уже знают, что контекстная
реклама в интернете — высокоэффективный инструмент продвижения товаров
и услуг, — приводятся слова Ольги Высоцкой, руководителя службы
"Яндекс.Директ" в пресс-релизе. — Однако еще не все этим инструментом
пользуются. Наша цель — по мере сил сглаживать все пороги, которые
могут препятствовать приходу офлайновых бизнесов в интернет".
На вопрос "Вебпланеты" о том, влияет ли цена клика на популярность
системы контекстной рекламы, ответил Алексей Басов, генеральный
директор ЗАО "Бегун":
"Одними из важных факторов, влияющих на привлекательность контекстных
сервисов, является способность принимать платежи любых размеров и цена
привлеченного клиента. Что касается минимальной ставки, то она почти не
востребована рекламодателями и им не так важно, составляет она 30
копеек, как в "Яндекс.Директе", или 28 копеек, как в "Бегуне".
Единственное отличие "Бегуна" от "Яндекс.Директа" в данном вопросе
(если не рассматривать 2 копейки разницы стоимости клика), так это то,
что минимальная цена за клик в "Бегуне" доступна лишь интернет-СМИ,
которые претендуют только на коммерчески непривлекательные запросы.
Стоит отметить что подобное предложение "Яндекса" нацелено на
достаточно сложную аудиторию, которая, с одной стороны, что-то
зарабатывает, а с другой - не настолько много, чтобы цена клика в 3
рубля была бы привлекательной. Обычно продавцы такого рода товаров и
услуг предпочитают более дешевые способы приобретения трафика с
поисковых систем, прибегая к помощи оптимизаторов или дорвейщиков, так
что данный шаг можно рассматривать и как попытку повлиять на доходы
дорвеев, с которыми "Яндекс" продолжает бороться с переменным успехом.
|
