Некоторое время назад в ЕЖЕ-листе развернулась дискуссия, посвященная счетчику Rambler TOP 100
и его значению для развития российской Сети. «Вебпланета» решила
поинтересоваться мнением участников российского интернет-рынка на этот
счет.
Кирилл Сторчак, директор информационного агентства «Ореанда-Новости» и руководитель проекта Sport.ru,
уверен, что проблемы Rambler TOP 100 так или иначе отражаются на
самочувствии всего Рунета. В числе основных проблем счетчика называются
потеря статистики в результате технических сбоев, «накрутка» счетчика
многими участниками рейтинга и отсутствие инноваций в плане анализа
статистики. Между тем, Rambler TOP 100 по-прежнему используется в
качестве барометра людьми, ответственными за распределение рекламных
бюджетов в Интернете.
«Помимо этого, TOP 100 совершенно не защищён от «накруток», -
утверждает Кирилл Сторчак. - Люди, знающие Рунет досконально, в один
голос говорят, что 90% участников этого рейтинга накручивают свои
счётчики. Кто-то делает это сознательно, а кто-то потому, что живёт по
известной поговорке: «С волками жить - по волчьи выть». Таким образом, у проектов с реальной статистикой очень мало
шансов бороться с теми, кто использует технологии банальной «накрутки»,
а рекламодатели получают огромные убытки, размещая рекламу на проектах,
не имеющих реальной аудитории».
По мнению Кирилла Сторчака, существует и другая особенность
рейтинга, льющая воду на мельницу проектов с очень большой
посещаемостью. «Площадки с крупной посещаемостью забирают себе основные
деньги с рекламного рынка, на эти деньги создают дополнительные проекты
(чаще всего с невысоким уровнем содержания), и, просто поставив
текстовую ссылку на головной странице «материнского» проекта,
обеспечивают этим дополнительным проектам хорошую посещаемость, а
значит, самые высокие места в рейтинге», - считает он. В качестве
примера приводится «Чемпионат мира по футболу на Mail.ru», который располагается на первом-втором местах в разделе «Спорт», обгоняя даже общепризнанного лидера «Спорт-Экспресс». Почему же рейтинг оказался в таком плачевном состоянии?
«У Рамблера есть известные проблемы, порожденные чехардой
топ-менеджеров, начиная еще с конца 1999 года. Чтобы развивать TOP 100,
кто-то из топ-менеджеров должен был бы осознавать приоритетность этого
ресурса для портала в целом, и отстаивать это видение последовательно в
течение нескольких лет при обсуждениях со все новыми, сменяющими друг
друга руководителями холдинга. Такого энтузиаста, как известно, не
нашлось», - считает Антон Носик, бывший на протяжении нескольких лет
президентом интернет-холдинга Rambler.
Герман Клименко, руководитель проекта LiveInternet.ru,
высказал сходное мнение. «Я думаю, состояние сервиса Rambler Top100
отражает в целом качество управления компанией», - сказал он в интервью
«Вебпланете». Между тем, у современных счетчиков есть серьезный потенциал роста. Антон Носик в качестве примера указывает на сервис Google Analytics:
доступ нему был закрыт через 2 недели после запуска даже для
бета-тестеров в связи с гигантским спросом. «Есть огромная потребность
в авторитетной и гибкой системе интернет-статистики для сайтов, которые
рекламу уже продают, а заказать по своей аудитории исследования Gallup
или Nielsen Media еще не в состоянии. Таких сайтов в Рунете огромное
большинство, особенно в первой тысяче посещаемых. Но и сайты, не
продающие рекламу, тоже живо заинтересованы в статистике такого рода,
какую дает Google Analytics», - прокомментировал Антон.
Потолка в развитии систем интернет-статистики не видят и в
LiveInternet.ru. «В случае сервиса статистики Liveinternet все
несколько не так. Ежедневно более 15 тысяч вебмастеров используют в
своей работе наш сервис. В наших планах, например, стоит локализация
сервиса на нескольких европейских и азиатских языках в ближайшее время.
Так что про стагнацию и «потолок» мы пока не задумываемся», - сообщил
Герман Клименко.
Кирилл Сторчак считает, что Рамблеру пора пересмотреть свой
взгляд на развитие TOP 100. В качестве спасательных мер предлагаются
создание кода счетчика, устойчивого к «накруткам»; исключение из
рейтинга дочерних проектов крупных «трафикогенераторов» и сайтов с
закрытой статистикой; расширение возможностей статистики. «C моей точки
зрения, если Рамблер не предпримет радикальных шагов, то ситуация для
него станет безнадёжной не позже, чем через 8-12 месяцев», - добавил
Кирилл Сторчак. |
