Разговоры о собственной рекламной платформе от Microsoft циркулируют
в СМИ уже несколько месяцев. Поняв, что главное – не сверхкачественный
поиск, а умение зарабатывать на бурно развивающейся контекстной
рекламе, гигант программной индустрии запустил движок adCenter, который
в настоящее время полностью обслуживает MSN Search.
До этого Microsoft, несмотря на все усилия, не
удавалось занять лидирующего положения на рынке поиска. В марте 2006
года доля MSN Search даже сократилась с 14 до 11%, в то время, как Google удерживает 49%, а Yahoo
– 32%. Хотя в последнее время вопрос заключается не в том, чей поиск
лучше. Поисковые машины сражаются за рекламные доходы, ведь в одних
Соединенных Штатах объем рынка поисковой рекламы оценивается в 15
миллиардов долларов.
Стив Балмер не так давно признался, что динамику роста
интернет-рекламы в его компании преступно недооценивали. «Я был зол на
самого себя, равно как и на наш отдел исследований», - цитирует шефа
Microsoft журнал "Spiegel".
По мнению Балмера, инновация Google заключается не в технике
интернет-поиска, а в том, что его создатели вовремя разглядели
потенциал онлайновой рекламы.
Теперь Microsoft, как всегда, планирует наверстать упущенное.
Собственная рекламная платформа adCenter в начале мая заработала в
полноценном режиме, обеспечивая показ рекламы на MSN Search. До этого
речь шла лишь о тестовой эксплуатации, основная часть объявлений
демонстрировалась через Overture.
«Рекламное сообщество имеет для нас особую важность», - отметил
Стив Балмер, – поскольку из софтверной компании мы постепенно
превращаемся в крупнейшего в мире поставщика контента через MSN,
Windows Live и adCenter. Учитывая текущую долю этой компании на рынке
интернет-услуг, это утверждение кажется весьма смелым.
Ходят слухи, что новый рекламный движок будет использоваться не
только для показа рекламы на страницах поисковика. Вполне возможно, он
возьмет под контроль и другие службы, например, Windows Live E-mail и
Office Live. adCenter вполне может использоваться для продажи рекламы в
играх (консоль Xbox) или мобильных устройствах.
|
