В первом квартале 2006 года рост российского
рекламного рынка замедлился на 3% в сравнении с показателями в
аналогичном периоде прошлого года и составил 23%. Согласно отчёту
Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), квартальный
денежный объём рынка достиг 1,25 миллиарда долларов США. Почти во всех
сегментах рынка в первые три месяца года наблюдались падение или
незначительный рост, пишет газета "Коммерсант". Наиболее заметно
замедлился рост объёмов рекламы в печатных СМИ и наружной рекламе, до
10% и 24% соответственно. В первом квартале 2005 года эти показатели
равнялись 16% (реклама в печатных СМИ) и 39% (наружная реклама).
Снижение темпов роста рынка наружной рекламы объясняется тем, что в
отрасли почти нет прироста новых площадей. Ухудшение показателей в
сегменте рекламы в печатных СМИ произошло из-за того, что бюджеты
рекламно-информационных изданий утекают в интернет-СМИ и каталоги
розничных сетей. В сегменте интернет-рекламы, напротив, отмечен
уверенный рост. По данным АКАР, в отчётном периоде этот рынок
увеличился на 75%. Сегмент телевизионной рекламы вырос на 31%, а рынок
радиорекламы - на 15%. По прогнозам экспертов АКАР, к концу года темпы
роста рекламного рынка вырастут. Однако пока не ясно, каким образом на
рынке отразится вступление в силу 1 июля нового закона "О рекламе",
согласно которому объём рекламы в российском телеэфире сократится на
четверть. |
