Чтобы увеличить эффективность рекламных кампаний, на «Яндекс.Директе»
начала работать система автоматической оптимизации ключевых фраз под
названием «Автофокус».
«Автофокус» запускается в тот момент, когда ключевая
фраза находится на пороге отключения за низкий CTR. Система пытается
проанализировать, как можно изменить эту фразу, чтобы поднять CTR. В
течение нескольких минут вносятся коррективы и запускается уточненная
реклама.
«Автофокус» работает на основе статистики пользовательских
запросов. В результате его работы, к отключенной фразе могут быть
добавлены минус-слова или уточняющие плюс-слова. После
«автофокусировки» не может появиться совершенно новых ключевых фраз.
Обработанная фраза обязательно содержит в себе исходную, заданную
пользователем.
Например, если за низкий CTR отключилась фраза «Сотовый -связь»,
то вместо нее может получиться одна или несколько новых, например,
«Сотовый -связь -мелодии -бесплатные», «Сотовый телефон -связь»,
«Сотовый картинки -связь -бесплатно».
«Сфокусированные» фразы будут иметь такие же ставки и параметры
(автоброкер), какие были у исходной фразы в момент отключения. Новые
уточненные фразы будут жить своей «жизнью», т.е. удачно
оптимизированные фразы продолжат работать, а другие — отключатся и,
возможно, пройдут процедуру повторной «автофокусировки».
Любую фразу в любой момент вы можете редактировать
самостоятельно, независимо от работы системы «Автофокуса». Поскольку
получаемые после «автофокусировки» фразы составлены автоматически и
включаются без премодерации, они могут содержать бренды конкурентов,
ненормативную лексику и т.п. Такие фразы могут быть отклонены задним
числом при постмодерации.
«Система тестировалась в течение нескольких месяцев на реальных кампаниях, работающих по тарифу “Беззаботный”,
— сказал нам Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий,
— разумеется, с согласия клиентов. За ходом теситрования наблюдали и
клиенты, и их эккаунт-менеджеры в "Яндексе". Высококвалифицированный
медиапланер, пожалуй, сумеет соптимизировать ключевые лова лучше, чем
наш "Автофокус". Но это нормально. Зато "Автофокус" очень выгодно
отличается от медиапланра по оперативности, да к тому же доступен всем
клиентам "Директа" совершенно бесплатно и без каких-либо ограничений.
Одно примечание: у «беззаботных» клиентов, которым помогает управлять
кампанией эккаунт-менеджер, есть ограничение — минимальная сумма
разового платежа должна быть не менее 15000 руб. плюс НДС. Ну, а работа
медиапланера в агентстве очевидно стоит дополнительных денег».
|
