Рекламный передел в уанете

Рынок интернет-рекламы в Украине относительно молодой. Фактически, интернет-реклама как отдельное направление рекламного бизнеса существует около пяти лет, с 2000 года. За этот период на рынке сформировалось более десятка рекламных агентств, специализирующихся на размещении рекламы в Интернете, среди которых – adPRO, Internet Expert, ITCG, Mediacom, Raskrutka.kiev.ua, SputnikMedia.net, «Мета», «Седьмое небо», «Эхо» и др.

Однако основной оборот, а это, по оценкам экспертов, порядка 70% рынка интернет- рекламы, до недавнего времени удерживали три наиболее крупных оператора – Internet Expert, Mediacom и SputnikMedia.net.

Internet Expert – работает на рынке с 2000 г, один из первых профессиональных операторов интернет-рекламы в Украине. Агентство входит в рекламную группу МЕХ, в составе которой есть также full service&creative агентство МЕХ и медиа-баинговое агентство Media Expert.

РА Mediacom – работает на рынке с 2000 г. и было создано как подразделение компании Perekhid Media Limited по размещению рекламы в Интернете. Группа компаний Perekhid Media Enterprises известна изданием глянцевых журналов, в ее состав входят также операторы рынка наружной рекламы (Perekhid Outdoor) и радиорекламы («Радио Эксперт»).

Компания SputnikMedia.net была создана в декабре 99-го под торговой маркой издательского дома KP Publications, известного по таким проектам, как «Kyiv Post», «Kyiv Business Directory» и «Афиша». SputnikMedia.net является также разработчиком и владельцем рейтинга сайтов bigmir)net, интернет-проектов Korrespondent.net, Ukrbiz.net, UaSport.net, Ukrjob.net и баннерной сети BigBN.com.ua.

Сегодня все три агентства претерпели изменения. В начале года из РА Mediacom ушло несколько сотрудников, которые в настоящее время уже открыли свое агентство – TMGU. Новостью стал уход из РА Internet Expert директора Аллы Устименко, которая также открыла свое собственное агентство AdWork. И, наконец, в марте стало известно, что из SputnikMedia.net ушли «старожилы» - компанию оставили 12 человек из старой команды. 10 из них сделали свою компанию, решив самостоятельно заняться бизнесом. «Мы уже создали свое рекламное агентство, в разработке рекламная сеть и собственный портал», - сообщил «proIT» экс-коммерческий директор SputnikMedia Алексей Танчик. Создавать еще один рейтинг сайтов, по словам Танчика, агентство пока не намерено. «Мы пока не решили, но точно скажу, что в ближайшее время рейтинг мы запускать не планируем, скорее, о нем мы подумаем позже, и если он и будет у нас, то не основным разделом портала», - сказал он.

Фактически, на месте трех крупных операторов появилось шесть команд, часть из которых имеет имя на рынке и молодой коллектив, а часть – опыт и репутацию. В таких условиях, очевидно, что командам придется предложить или сверхоперативное и качественное обслуживание клиентов, или какие-либо нововведения.

Что касается обслуживания, то, по словам директора РА AdWork Аллы Устименко, сейчас на рынке очень остро ощущается дефицит рекламных мест. «Есть определенное количество рекламных площадок, однако возросший интерес к интернет-рекламе привел к тому, что многие площадки зарезервированы на 2-3 месяцев вперед. Раньше было так: сегодня приходил клиент, завтра мы размещали баннеры и начинали кампанию. Сейчас ситуация изменилась. Сейчас хорошие места практически все выкуплены, планировать мероприятия необходимо заблаговременно, фактически за 2 месяца», - сетует г-жа Устименко.

Опрошенные «proIT» эксперты не ожидают каких-либо кардинальных нововведений на рынке интернет-рекламы. Вместе с тем, по мнению участников рынка, может быть изменен подход к размещению всплывающих баннеров, которые появляются при открытии сайта, а именно: ужесточатся ограничения по количеству загрузок баннера и его размеру. Ожидается, что больше внимания будет уделено таргетингу баннеропоказов (когда баннеры показываются не всем пользователям ресурса, а лишь в определённое время (временной таргетинг), определённое число раз, определённой группе пользователей (тематический таргетинг), определённого региона (географический таргетинг)). Также прослеживается увеличение интереса рекламодателей к рекламе в поисковиках.

Что касается общих тенденций рынка интернет-рекламы в Украине, то, по мнению Алексей Танчика, «в этой части рынка ничего сильно не изменится. Немного будет увеличиваться рынок контекстной рекламы. В какой-то степени наши шаги будут влиять на ее рост, также Мета заявляла, что собирается перейти на формат оплаты контекстной рекламы по кликам, это соответственно должно дать толчок к росту ее клиентов. В остальном же, баннерная реклама будет только набирать обороты за счет продолжающегося роста украинских пользователей и появления новых сайтов».

По мнению Аллы Устименко, Интернет-реклама все чаще становится составляющей комплексной рекламной кампании. «Многие используют интернет-рекламу как одно из направлений общей рекламной кампании, - говорит г-жа Устименко. – Можно сказать, что больше становится имиджевой рекламы. Что касается объемов контекстной и баннерной рекламы, то на сегодняшний день, я думаю, поисковая (контекстная) реклама занимает порядка 15%. Если рассматривать ситуацию за рубежом, то там все произошло гораздо раньше и, начиная с 2003 г объем баннерной рекламы практически не менялся, а вот размер поисковой увеличивался и практически сравнялся по объемам с баннерной. Вероятно, украинский рынок будет развиваться по такому же пути».

Напомним, в последние несколько лет в Украине наблюдается стабильный рост украинского рынка интернет-рекламы. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка рекламы в сети Интернет в 2004 году составил 1,5 млн. долл., а уже в 2005 году - 2,5 млн долл. Фактически, ежегодный рост рынка превышает 40%. В текущем году эксперты прогнозируют прирост до 60%, ожидаемый объем рынка - 4 млн. долл.