|
Компания Microsoft, очевидно, заинтересовалась реалиями
телевизионной рекламы, так как объявила о покупке профильной фирмы
Navic Networks, которая "засветилась" на рынке функционалом для
доставки любителям кабельного ТВ интерактивной рекламы с помощью
декодера, сообщает PC World.
Специалисты Navic Networks не будут трудиться в прежнем коллективе —
в ближайшем будущем массачусетская компания будет объединена с с
APSG-отделом (Advertiser and Publisher Solutions Group) Microsoft, в
задачи которого входит улучшение технологий таргетинга
интернет-рекламы. На данный момент детали сделки на афишируются.
Покупка NN является очевидным ходом в сторону уже готового софтверного
пакета Mediaroom, который позволяет кабельным сетям транслировать свои
передачи в Сети.
Сделка в очередной раз вывела компанию Microsoft на Google, которая в недалеком прошлом уже предоставила
средства для автоматического размещения рекламы на ТВ и радио.
Технологии Navic Networks в первую очередь интересны Болмеру и компании
в качестве сбора данных. Их разработки позволяют узнавать, какие
передачи смотрел пользователь, в какое время и какого рода реклама была
просмотрена полностью. При этом, согласно сайту Navic Networks, система
позволяет собирать демографическую информацию, не нарушая закона о
праве на частную жизнь.
Интерересно, что покупка крупного игрока на рынке анализа
эффективности ТВ-рекламы воспринимается монополистом как нечто
абсолютно тривиальное. В то же время компания всячески протестовала
против дружбы Google и Yahoo, которые проводили эксперимент по
размещению рекламных объявлений Google на страницах портала Джерри Янга. | 
