Телекомпания "Класс" передала компании Procter & Gamble (P&G)
права использования на ее подгузниках образов персонажей "Спокойной
ночи, малыши!" Хрюши и Степашки. Одновременно P&G откроет
брендированные игровые зоны в торговых центрах, начав выпуск игрушек.
Это первый случай, когда транснациональная компания использует для
маркетинга своих товаров детский бренд советских времен, пишет "Коммерсант".
Рекламная кампания подгузников начнется 1 июля, рассказал директор по
маркетингу средств детской гигиены "Procter & Gamble Восточная
Европа" Геннадий Жилинский. "Вместе с персонажами "Спокойной ночи" мы
будем делать то, что Хрюша со Степашкой до сих пор делали
самостоятельно: помогать малышам хорошо засыпать и радостно
просыпаться", - пояснил Жилинский.
Финансовые условия сделки в P&G раскрыть отказались.
Председатель совета директоров "Класса" Александр Митрошенков уточнил,
что доходы его компании от использования P&G образов Хрюши и
Степашки "будут зависеть от объема продаж подгузников".
В российской практике за использование товарного знака
правообладатели получают, как правило, 3-7% прибыли от оптовых продаж
товара, отмечает директор Центра правовой защиты интеллектуальной
собственности Владимир Энтин. Объем продаж марки и прирост, который
компания намерена получить от реализации проекта, в P&G называть
отказались.
P&G заключила с "Классом" трехлетний контракт. При этом, по
словам Геннадия Жилинского, у "обеих сторон есть желание продолжить
сотрудничество и дальше". "Все жители СССР помнят программу "Спокойной
ночи", - отметил он.
В планах P&G вывод подгузников с Хрюшей и Степашкой на рынки
стран СНГ, уточнил Александр Митрошенков. "Наша программа популярна на
Украине, в Белоруссии и Казахстане. Бренд может быть востребован везде,
где есть русские диаспоры: в США мы даже судились с небольшими
компаниями, которые незаконно показывали "Спокойной ночи" на местном
ТВ", - сказал он.
К бренду советских времен транснациональные корпорации в лице
P&G обратились впервые, констатирует директор департамента рекламы
компании "Ролтон" Александр Соколоверов. "До сих пор P&G
использовала исключительно диснеевских персонажей", – сказал он.
Появление в продаже подгузников с Хрюшей и Степашкой не только
повысит узнаваемость бренда Pampers, но и привлечет внимание к
программе "Спокойной ночи", отмечают эксперты.
"Пассивные стереотипы – ассоциации детства, хороший способ
воздействия, - считает директор консалтинговой компании Solution Tree
Татьяна Комиссарова. - В данной ситуации один бренд поддержит
продвижение другого".
| 
